Impressum, Datenschutz & Affiliate-Hinweis: Die 3 Rechtstexte, die deine Provisionen retten

Du hast ein Impressum auf deiner Affiliate-Seite? Stark – aber das ist erst ein Drittel der Miete. Wer im DACH-Raum mit Partnerlinks Geld verdient, braucht in aller Regel drei Rechtstexte. Fehlt einer davon, riskierst du nicht nur eine Abmahnung, sondern im schlimmsten Fall den Rauswurf aus deinem Partnerprogramm. Hier bekommst du die komplette Übersicht – und alle drei Texte kostenlos.

Warum ein Impressum allein nicht reicht

Das Impressum sagt, wer hinter der Seite steckt. Es sagt aber nichts darüber, was mit den Daten deiner Besucher passiert – und es macht auch nicht transparent, dass du an deinen Empfehlungen mitverdienst. Genau dafür gibt es zwei weitere Pflichttexte. Zusammen bilden sie das rechtliche Fundament jeder seriösen Affiliate-Präsenz:

1. Impressum – wer betreibt die Seite? 2. Datenschutzerklärung – was passiert mit den Daten der Nutzer? 3. Affiliate-Hinweis / Werbekennzeichnung – Transparenz über bezahlte Empfehlungen

Gehen wir sie einzeln durch.

Rechtstext 1: Das Impressum (§ 5 DDG)

Das Impressum ist in Deutschland über § 5 DDG (Digitale-Dienste-Gesetz, Nachfolger des § 5 TMG) geregelt, in Österreich über § 5 ECG, in der Schweiz über das UWG. Pflicht wird es, sobald deine Seite geschäftsmäßig ist – und das ist sie bei Affiliate-Links praktisch immer.

Hinein gehören unter anderem Name, ladungsfähige Anschrift, eine schnelle Kontaktmöglichkeit und – je nach Rechtsform – Angaben wie USt-ID oder Registernummer. Wichtig: Das Impressum muss von jeder Seite aus mit einem Klick erreichbar sein, klassischerweise über einen Footer-Link.

Wie du das Impressum in wenigen Minuten erstellst, haben wir hier ausführlich beschrieben: Impressum für Affiliates: in 3 Minuten rechtssicher & kostenlos.

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Rechtstext 2: Die Datenschutzerklärung (DSGVO)

Sobald deine Seite personenbezogene Daten verarbeitet, greift die DSGVO – und die verlangt eine Datenschutzerklärung nach Art. 13. „Datenverarbeitung" klingt nach viel, passiert aber schon bei banalen Dingen:

• Webanalyse und Tracking (z. B. Statistik-Tools)
• ein Kontaktformular
• ein Newsletter-Opt-in
• eingebundene Schriften, Videos oder Karten von Drittanbietern
• und ja: Affiliate-Netzwerke setzen Cookies, um deine Provision einem Klick zuzuordnen

Gerade der letzte Punkt wird oft übersehen. Wenn dein Partnerlink über ein Tracking-Cookie funktioniert – und das tut er fast immer – dann verarbeitest du Daten und musst darüber aufklären. Eine passende, DSGVO-konforme Datenschutzerklärung erstellst du bei impressum.biz ebenfalls gratis.

→ Datenschutzerklärung kostenlos generieren

Rechtstext 3: Der Affiliate-Hinweis (Werbekennzeichnung)

Das ist der Text, den nur Affiliates brauchen – und den ausgerechnet die meisten vergessen. Rechtlicher Hintergrund ist die Kennzeichnungspflicht für kommerzielle Kommunikation (§ 5a UWG). Vereinfacht: Werbung muss als Werbung erkennbar sein. Und ein Affiliate-Link ist Werbung, weil du an jedem Kauf mitverdienst.

Warum Affiliate-Links gekennzeichnet werden müssen

Für deine Leser ist nicht ersichtlich, dass hinter einer freundlichen Produktempfehlung eine Provision steckt. Genau diese Information darfst du ihnen nicht vorenthalten. Fehlt die Kennzeichnung, ist das irreführend und damit abmahnbar. Ein sauberer Affiliate-Hinweis schafft in einem Satz Transparenz – und wirkt auf viele Leser sogar vertrauensbildend statt abschreckend.

Wo der Hinweis hingehört

Am wirkungsvollsten platzierst du den Hinweis dort, wo die werblichen Links stehen:

• am Anfang eines Blogbeitrags mit Partnerlinks
• direkt bei einer Produktbox oder einem Vergleich
• in der Seitenleiste
• ergänzend in der Datenschutzerklärung

Ein pauschaler Mini-Hinweis irgendwo im Footer reicht in der Regel nicht – der Hinweis soll dort auffallen, wo tatsächlich geworben wird.

Der Amazon-Sonderfall

Wer am Amazon-Partnerprogramm teilnimmt, unterliegt zusätzlich den Programm-Richtlinien von Amazon selbst. Amazon schreibt eine bestimmte Pflicht-Formulierung vor, mit der du offenlegst, dass du als Partner an qualifizierten Käufen verdienst. Fehlt sie, riskierst du nicht nur eine Abmahnung, sondern den Rausschmiss aus dem Programm – und damit den Verlust aller Provisionen. Der Generator hat dafür einen eigenen Baustein.

So erstellst du den Affiliate-Hinweis in 60 Sekunden

Der Affiliate-Hinweis-Generator von impressum.biz ist kostenlos und lässt dich den Text passgenau zusammenstellen:

• Ansprache wählen: Du-Form (locker) oder Sie-Form (förmlich) – je nach Zielgruppe deiner Seite
• Bausteine kombinieren: allgemeiner Affiliate-Hinweis, Erklärung der Kennzeichnung (Sternchen / „Anzeige") und die Amazon-Pflichtformulierung
• Kopieren & einbauen: fertigen Hinweis an die passende Stelle setzen

→ Kostenlosen Affiliate-Hinweis generieren

Was passiert, wenn ein Text fehlt?

Kurz und ehrlich, damit klar ist, warum sich die 10 Minuten Aufwand lohnen:

• Kein Impressum: klassischer Abmahngrund, oft der erste, den Mitbewerber prüfen.
• Keine Datenschutzerklärung: DSGVO-Verstoß, ebenfalls abmahnbar – und ein schlechtes Signal an Besucher.
• Kein Affiliate-Hinweis: irreführende Werbung nach UWG und möglicher Verstoß gegen die Regeln deines Partnerprogramms – im Amazon-Fall bis zum Programm-Ausschluss.

Das Bittere daran: Diese Kosten entstehen, bevor du nennenswerte Provisionen verdient hast. Ein einziger Abmahnbrief kann die Einnahmen mehrerer Monate auffressen. Rechtstexte sind damit keine lästige Pflicht, sondern schlicht Risikomanagement – und in diesem Fall ein kostenloses.

Häufige Fragen

Reicht ein Affiliate-Hinweis in der Datenschutzerklärung? Als Ergänzung sinnvoll, aber allein meist nicht ausreichend. Der Hinweis sollte dort sichtbar sein, wo die Partnerlinks stehen.

Muss ich jeden einzelnen Link kennzeichnen? Es muss klar erkennbar sein, dass es sich um Werbung handelt. Üblich sind ein Hinweis am Beitragsanfang plus eine Kennzeichnung der Links (z. B. mit Sternchen oder „Anzeige").

Gilt das auch für Instagram, TikTok & YouTube? Ja. Die Werbekennzeichnung gilt plattformübergreifend, sobald du bezahlte Empfehlungen aussprichst. Die konkrete Umsetzung unterscheidet sich je nach Plattform.

Sind die Generatoren wirklich kostenlos? Impressum, Datenschutzerklärung und Affiliate-Hinweis sind bei impressum.biz gratis. Nur Zusatzleistungen wie der Impressumsschutz (Geschäftsadresse statt Privatadresse) sind kostenpflichtig.

Fazit

Impressum, Datenschutzerklärung, Affiliate-Hinweis – dieses Trio ist das rechtliche Fundament, auf dem dein Affiliate-Business steht. Es einmal sauber aufzusetzen, dauert keine Viertelstunde und kostet nichts. Danach kannst du dich mit ruhigem Gewissen auf das konzentrieren, was zählt: gute Inhalte und die richtigen Angebote.

→ Alle drei Rechtstexte kostenlos erstellen bei impressum.biz

Fundament steht? Dann findest du im Partnerprogramm-Verzeichnis geprüfte Programme und im Launch-Kalender die kommenden Produkt-Launches im DACH-Raum. Noch mehr Praxis-Tipps gibt es laufend in unserem Affiliate-Marketing-Blog.

Hinweis: Dieser Beitrag ist eine allgemeine Orientierung und keine Rechtsberatung.